Quanto custa uma campanha de presidente

O teto

Para a Presidência da República, o limite noticiado para 2026 é de R$ 88,9 milhões no primeiro turno, com mais R$ 44,4 milhões liberados em caso de segundo — cerca de R$ 133 milhões no total.

É o único cargo cujo teto é nacional e único: não varia por estado, porque o território é o país inteiro.

Os limites das Eleições 2026 foram mantidos nos mesmos valores de 2022, por decisão unânime do TSE, e os valores por cargo e localidade estão na Portaria TSE nº 449/2026. Confirme o número do seu caso antes de fechar orçamento: quem gasta acima do limite paga multa de 100% sobre o excedente.

O que R$ 88,9 milhões compram numa eleição nacional

Parece muito, e é — mas o denominador também é. São mais de cinco mil municípios, 27 unidades da federação e um eleitorado na casa das centenas de milhões de pessoas. Dividido por eleitor, o valor é modesto.

A maior parte vai para produção e distribuição de conteúdo em escala nacional, estrutura de campanha nos estados, logística de agenda e a operação de comunicação que roda todos os dias durante meses.

Por que essa disputa não serve de parâmetro para nenhuma outra

Campanha presidencial tem horário eleitoral nacional, cobertura jornalística permanente e debates transmitidos para o país. Nada disso existe numa campanha de vereador, e pouco disso existe numa de deputado.

Quem tenta aprender com campanha presidencial para aplicar numa disputa municipal costuma copiar o que menos importa — a estética das peças — e ignorar o que de fato decide voto em cidade pequena, que é presença e conhecimento pessoal.

Dois limites dentro do limite

Além do teto geral, a legislação eleitoral impõe travas por tipo de despesa, e elas surpreendem campanha grande e pequena igualmente:

Nenhum dos dois é negociável, e os dois entram na prestação de contas. Campanha que aluga frota e alimenta equipe sem controlar o percentual descobre o problema quando já não dá para desfazer o contrato.

• Alimentação do pessoal da campanha e dos comitês: até 10% do total contratado
• Aluguel de veículos automotores: até 20% das despesas totais

O que dá para aproveitar

Uma coisa vale para qualquer escala: consistência de mensagem. Campanha presidencial repete a mesma ideia central por meses, em todos os formatos, sem se cansar antes do eleitor.

Candidatura pequena costuma fazer o contrário — troca de mensagem toda semana, buscando a que "pega". É o hábito que mais desperdiça orçamento, em qualquer cargo.

Perguntas frequentes

Fontes

• TSE — limites de gastos de campanha das Eleições Gerais 2026
• TSE — limites de 2026 mantidos nos valores de 2022
• TSE — prestação de contas das Eleições 2026

Este conteúdo é informativo e não substitui a orientação do seu advogado eleitoral.